“老板配配查官网，为什么你这个冰箱贴是‘圣府’而不是‘孔府’？”
“这块匾额背后有近六百年的历史，这是明代权相严嵩题写，寓意圣人之府......”
这样的对话，几乎每天都在曲阜明故城阙里街附近的“一见儒故”文创店里上演。
11月27日，曲阜市鲁城街道举办的一场“好邻居·好家庭·好商家”先进事迹分享会，吸引了众多社区居民目光。得知“一见儒故”文创店荣获“好商家”后，一位常来光顾的天津大学老师说，“‘一见儒故’确实是孔夫子身边的‘三好生’。每次来都能学到新东西，他们不只是在卖产品，更是在做文化的传播者。”
这条名为“阙里”的小巷，历史比孔子还要悠久。史书记载，孔子三岁从尼山移居阙里，除周游列国十四载外，一生大部分时间都在此度过。如今，这里是阙里社区，常住居民有867户2400余人，却拥有1400多家商户。
“六年前我刚来曲阜时，发现满街都是玉如意和廉价工艺品。”“一见儒故”文创店总经理江中海回忆，“守着孔子这么大的IP，却没有人能让年轻人把‘三孔’真正带回家。”
几天的曲阜之行深深吸引了这个曾经的电商人，他毅然举家搬迁到曲阜，成为一名曲阜人，开启文化创业。江中海从最不起眼的冰箱贴入手，把“万仞宫墙”“金声玉振”“杏坛”“大成殿”等文化符号，变成年轻人愿意放进包里的小物件。卖得最火的“圣府”牌匾冰箱贴，至今已卖出近四万个。“每卖出一个，就多一个人知道‘圣府’背后的故事。”江中海说。
“爸爸，这个徽章上的字是什么意思？”
去年夏天，一个男孩的提问改变了江中海的经营理念。他意识到，产品不仅是商品，更是文化启蒙的钥匙。
他立即在店里开设了“论语小课堂”，同步打造线上社群，让店员不仅销售产品，还要讲述背后的文化故事。孩子们凑在一起点选产品上的句子，年轻人在群里享用论语智慧解决工作、生活难题的心得……这样的改变受到了许多亲子家庭和年轻人的欢迎。
江中海还构建了一个“夫子的朋友圈”——从线上的表情包、共学社群，到线下的研学活动、智能产品，让用户从各维度沉浸其中。他开发了AR明信片、可以对话聊论语的语音智能毛绒公仔等“科技+文化”产品，让古老的智慧以全新的方式走进现代生活。
这种力求做孔夫子身边“三好生”的文创模式，为“一见儒故”文创店赢得了众多“铁粉”。有的顾客临走前会特意加微信，回去后不仅自己复购，还会推荐朋友过来，复购率和口碑传播率大大提升。
“像‘一见儒故’文创店这样的‘好商家’，基本都是‘五星级诚信商家’，也乐于做公益事业，很符合孔子主张的‘见利思义’‘义然后取’。”阙里社区党委委员杜玉慧道出了“好商家”评选标准。在阙里社区打造的诚信示范街上，各商家门口的诚信二维码格外醒目，游客扫码即可查看商家的信用评级与获奖情况。
“这份‘好商家’的荣誉，是对我们最大的鼓励，也是一份沉甸甸的责任。”江中海说。如今，他正筹备与本地高校合作，招募更多年轻人加入文创团队；策划“好商家·好文化”公益共创计划，与社区深度合作，开设社区儒学讲堂。
阙里社区党委书记王长青介绍，自2023年“三好”评选从阙里社区发端，如今已覆盖整个鲁城街道的26个社区。在这条孔子曾经走过的街上，“好家庭、好邻居、好商家”的故事映照着一代代人的守望，也点亮了传统文化在现代社会的生命力。
“我们做的不是买卖，是文化的接力。”江中海望着店外来往的游客说，“希望能与这座城市一起成长，让曲阜的传统文化，通过我们这扇小小的创意窗口，流向更远的地方。”新一代的孔夫子身边的“三好生”正在用自己的方式，让千年文脉在万家灯火中生生不息。
（大众新闻记者 戴岳 田汝晔 张锡坤）
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